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广告配音定位是广告成功的关键因素

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一则广告能迅速引起人们的注意,也能记住广告中的内容,其实最主要的原因就是广告定位得好。为了能够更好地传达广告的内容,对广告配音定位也有一定的影响。

广告主声音的选取、音质美仅仅是一个方面,与主题性、画面的和谐、独具特色,应该成为选音广告的标准和追求。

一、揭示内涵表现形象。

个体化的广告配音,使有声语言具有鲜明的特色,个性化的配音会给受众带来陌生感和新鲜感,只有做到个性化,才能在受众心中产生深刻的印象。

美丽的声音并不是万能的,一个音效在这个广告上非常漂亮,说明它和这个产品主体非常贴切,非常和谐,非常适合这类产品的宣传,但是如如法炮制,在其他产品中也照常使用,也许未必有好的效果。

配音是广播电视广告广告成功与否非常重要的一环,因此,在这一特殊的创作过程中,广告配音应该做到:贴近生活,形象生动,作品感染力强,补充画面,以声音揭示内涵,突出商品诉求重点,从而达到产品宣传重点,画面设计与广告配乐有机结合,追求完美的和谐。

二、还原生命高于生命。

广告配制是一门艺术,通过声音艺术地再现广告主题,是一个艺术创作过程,因此艺术化、角色化是广告配音的基本要求。声乐演奏者在创作时,应在突出主题的基础上,运用不同的声调技巧,如:共鸣腔、气息、难腔法、语流变调等手法的不同运用,表现出不同生活背景的人的声音。

三,基于题材风格。

每种广播电视广告都有自己不同的风格,或故事类型,或抒情性,或片头,但每一位播音员在音质、风格上各有特色,所以配音员声音的选择使用也要遵循广告创意这个大框架,否则就会形成声音与画面、声音和题材双重现象。

广告业创作者选择了一种与画面相符的声音,配音与画面十分贴切,主题鲜明。从而提高广告的真实性和公信力。

四是形象生动、有感染力。

电视广告配音不同于普通新闻配音,也不同于煽情的专题配音,它要求正确的声音形象塑造。由于声音有形象性,通过声音我们不仅能感受到对方的年龄、性别、职业、相貌,还能感受到对方的性格、想法、感情、态度。音效本身为我们保留了无穷的想像空间,在广告中好的配音能给观众带来巨大的冲击力和感染力。

广告片配制是受众获取信息的重要途径,是辅助画面的重要手段,广告配音既是整个广告的灵魂,又是决定广告成败的关键因素之一。


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