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爱伲咖啡商业模式配音文案解说词

文案配音员:雨辰
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    云南爱伲农牧集团有限公司始创于1993年,是中国*早引进世界一流咖啡品种、*早实现咖啡商业化经营、也是目前国内*坚持只生产一流咖啡的大型企业。在21年的发展历程中,爱伲集团依托曼中田、倮德两个国际级咖啡庄园,打造了“种植、生产、加工、销售”一体化的咖啡产业链体系,并初步实现规模化发展。2013年,爱伲集团总资产达到1.25亿元,拥有全球*的咖啡种植基地上万亩,每小时加工咖啡鲜果1万公斤,已成为国内*大的咖啡生产加工出口商。

    作为星巴克全球*大的合作伙伴、国家农业产业化重点龙头企业、云南省咖啡行业协会副会长单位、CCTV首届全国十大三农致富榜样企业,爱伲集团赢得了社会各界的广泛赞誉。

    2014年以来,爱伲集团将市场关注重点由国外转向国内,由高端人群转向社会公众,力求将真正的咖啡文化普及到中国。爱伲集团开始了商业模式重构的步伐。

    一、商业模式

    爱伲集团将凭借自身悠久的咖啡种植历史、雄厚的咖啡资源优势,认真把握社会公众对咖啡产品及咖啡文化的潜在需求,深入挖掘咖啡文化内涵,采用O2O模式,打造高品质、高质量、规模化的咖啡文化传播和交易平台。用文化引导消费、促进消费、组织交易、整合资源,打造中国咖啡产业*品牌。

    二、战略实施

    1、生产真正的咖啡。

    爱伲集团掌控稀缺的咖啡种植基地,引进真正国际主流的咖啡品种,借助云南普洱一流的土壤、得天独厚的气候条件,采用先进的标准化栽培技术和加工技术,生产出真正高品质的咖啡。让社会公众了解到和享受到真正的咖啡产品,与世界主流消费市场接轨,从而引领中国咖啡消费领域的品质标准。

    2、服务实现两个转变。

    一是从立足云南转变为面向全国,爱伲集团力求借助资本优势,快速在全国各大城市开展大规模的文化营销;二是从单纯的B2B转变为B2B+B2C,既要保持与星巴克等*咖啡连锁企业的密切合作关系,更要通过线上线下营销渠道,让产品深入生活,直接面对大众、服务大众。

    3、线上线下渠道结合。

    线下,不仅利用实体店面向公众提供免费品尝、体验咖啡的渠道,而且将曼中田、倮德两个国际级咖啡庄园向社会公众开放,让公众不仅亲身感受旖旎的庄园风光、良好的咖啡生长环境,而且深刻体会到咖啡的种植文化。同时,通过引导公众参与社会公益活动和咖啡文化传播活动,不断提升社会影响力,吸引社会关注。通过文化引导,培养公众将咖啡消费由一种生活方式上升为一种生活习惯。教育公众理解咖啡、关注咖啡、喜爱咖啡,形成正确的咖啡消费理念,即由速溶咖啡向现磨咖啡转变,由含咖啡因较高、口感强烈、低端的中粒种咖啡向咖啡因较低、口感柔和、世界主流的小粒种咖啡转变。

    线上,利用移动互联网进行整合营销,建立更广阔的面向消费者的平台,让消费者能以更低的价格买到更好的产品。同时,通过线上平台,给予社会公众学习、交流咖啡文化的便捷渠道,使越来越多的粉丝转变为客户。

    爱伲集团专注于咖啡事业,作为咖啡文化的传播者,立志成为行业内最优秀的领军企业!

爱伲,中国好咖啡!


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