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电视广告配音要注意声画结合

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电视机是一种视觉媒介,即受众在观看电视时,电视广告的创作起点,应该先通过画面来理解观众对广告的记忆,但绝不能忽视声音特别是有声语言的加入。

言语对于画面有着无法摆脱的依附,但这种依附并非从属性。对电视广告要正确把握音色与听觉的关系,即处理好音像之间的关系。

音像与位声的对位法即是异步关系。此处,声音并非机械地重复已在画面上表现出来的事物,而是两者间有因果关系,或声音推动画面中动作的发展,或画面影响声音的转换。

声音的统一,即同步的关系。也就是说,观赏者所感觉到的图像与声音图像完全一致、统一。在广告配音中,对口型最重要。应彻底避免那样的画面人物口型打开,但声音却没有起来,或者是画面中人物口型闭合,声音却仍在想着的失误。但是,对应式并不只是指对人物的口型有开合的状态,更重要的是符合画面中人物的年龄、身份、性格、说话时肌肉的松松状态。

电视剧广告具有故事性、生活片段化、解决问题、人物支持、演示解说、幽默、氛围等七种类型。实际上,在电视广告的海洋中,广告的种类远远不止这一数,其中所提到的案例分析就更是一触即发。但天地万物都有个性也有共性,找出共同的规律,然后具体问题具体分析。

在电视广告配音中,应注意几个方面,首先,要把声画做好。声绘画有机地结合了声音,通过鼓膜进入受者的神经中枢,刺激兴奋。影像,透过视网膜进入神经中心的神经中心,触发另一个兴奋。试验证明,刺激兴奋的途径越多,使传播内容给人的印象就更加深刻。

在电视广告配音中,制作精细一点,能够很好地把广告的精彩部分展示给观众的眼球,提高广告的传播度,从而达到广告配音的效果。


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